티파니앤코, 중국 E-플래그십 스토어로 진출
티파니앤코(Tiffany & Co.)가 티몰 럭셔리 파빌리온(Tmall Luxury Pavilion)에 공식 e-플래그십 스토어를 오픈한다고 발표했습니다. 이는 LVMH 소유 럭셔리 하우스의 중국 온라인 소매 전략에 있어서 중요한 지표입니다. 가상 데뷔를 통해 상하이의 7개 매장을 포함해 중국 전역의 41개 오프라인 티파니 부티크로 구성된 광범위한 네트워크가 더욱 강화되었습니다 .
이번 조치를 통해 Tiffany T, Tiffany Knot, Tiffany Keys 및 Love & Engagement 컬렉션을 포함한 아이코닉 컬렉션의 주얼리 작품과 시그니처 디자인을 온라인에서 구매할 수 있게 되었습니다. 출시를 기념하기 위해 매장에서는 한정판 티파니 키 디자인의 온라인 데뷔 행사를 진행했습니다. 18K 로즈 골드로 제작된 우븐 키(Woven Key) 미니 펜던트는 티파니 아카이브의 로프 모티프에서 영감을 얻었으며, 새해 소망을 상징하는 핑크 사파이어로 장식되었습니다. 이 매장은 또한 수백만 명의 Tmall Luxury Pavilion 사용자에게 독점 특전을 제공했습니다.
티파니앤코, LVMH 미국에서 중국으로
LVMH는 2021년 미국 회사를 160억 달러에 인수한 후 중국의 명품 소비자를 만족시키기 위해 중국 부동산 및 재고로 초점을 옮겼습니다. 전 세계 브랜드가 6,170억 위안 (미화 870억 달러)에 달하는 중국 명품 시장의 일부를 놓고 경쟁함에 따라 전자상거래도 여기서 중요한 역할을 하고 있습니다.
“럭셔리 산업의 디지털 수용이 가속화되는 가운데 티몰 럭셔리 파빌리온 소비자의 온라인 소비가 성숙해졌습니다. 이제 그들은 다양한 디지털 형태를 통해 브랜드와 적극적으로 소통하고 있습니다.”라고 Tmall Luxury Pavilion 책임자인 Janet Wang은 설명했습니다. “티몰 럭셔리 파빌리온의 선도적인 운영 역량은 티파니가 타겟 소비자와의 관계를 심화하는 데 도움이 될 것입니다.”
Tmall은 중국 내 주얼리 카테고리를 두 배로 늘리고 있습니다. 2023년 12월에는 손끝에서 주얼리를 경험할 수 있는 몰입형 대화형 3D 공간을 출시했습니다. Boucheron, Bulgari, Cartier와 같은 고급 브랜드는 물론 Qeelin과 Ahkah와 같은 틈새 브랜드를 포함하여 10개 이상의 브랜드가 전시되었습니다.
티파니앤코, 이번 플랫폼의 2번째 LVMH
티파니는 이번 달 플랫폼에 출시된 두 번째 LVMH 소유 브랜드이다. 1월 16일, 1780년에 설립된 그룹의 주얼리 하우스 쇼메(Chaumet)가 티몰과 가상 비즈니스를 위해 문을 열었습니다 . 이를 기념하기 위해 쇼메는 12개의 핑크 사파이어가 세팅된 새로운 Bee My Love 로즈 골드 펜던트를 글로벌 최초로 선보였습니다. 새로운 온라인 부티크는 중국 전역에 있는 17개 실제 매장으로 구성된 프랑스 브랜드의 네트워크를 보완합니다.
<출처 : TJM>
